Qué es el PageRank de Google - Cómo funcionan sus reglas

Confianza: La moneda de Google

Google analiza una cantidad inimaginable de datos de millones de sitios Web y los reduce a los diez resultados más relevantes para su búsqueda.

Pero a la gran empresa G le encanta tener todo tipo de información a su disposición para poder mostrar páginas Web relevantes para búsquedas muy específicas.

Al fin y al cabo, la mayoría de las búsquedas son específicas.

Las búsquedas generales como “perro” representan una porción relativamente diminuta del gráfico de búsqueda.

Como propietario de un sitio Web debería centrarse en tres factores importantes para el posicionamiento en Google:

1. Enlaces
2. Título de página
3. URL

Entender cómo optimizar estos factores permitirá posicionarse bien para términos de búsqueda populares, lo que provocará que tenga más visitantes en su sitio Web en el menor periodo de tiempo.

Pero antes que nada debemos entender cómo ve Google la red.

PageRank

Cuando Larry Page y Sergey Brin se dispusieron a organizar toda la información de la red como entusiastas y rebosantes de energía con un diplomado de Stanford, establecieron un concepto como base de todo su algoritmo: los enlaces.

Los enlaces, según su hipótesis eran la moneda de una nueva democracia World Wide Web, al igual que los votos son la moneda en una elección.

Al fin y al cabo, un votante sólo envía la papeleta del candidato en el que cree y, de la misma manera, un propietario de un sitio Web sólo crea enlaces a otro sitio Web que le parece realmente valioso… ¿no?

Pues no, no en una economía de mercado libre.

En el momento en que la gente se dio cuenta de que Google posicionaba los sitios Web basándose en los enlaces, nació una nueva industria casera.

La gente comenzó a comprar, vender e intercambiar enlaces como si ése fuese su trabajo. De hecho para algunas personas lo era. Hoy en día la industria de los enlaces vale más de mil millones de dólares.

Incluso después de irrumpir la pureza del sistema de los fundadores de Google, seguía siendo increíblemente innovador para su época.

De hecho ese mismo sistema basado en enlaces, denominado Page Rank, sigue siendo la base de los motores de búsqueda más populares del mundo.

Pero hoy en día, se aplican docenas de restricciones en cuanto a que los enlaces cuenten como votos legítimos.

PageRank funciona más o menos de la misma forma que la popularidad en la escuela. En términos generales, cuantos más amigos tenga (y cuanto más popular sea), mejor.

Por lo que si tienes seis amigos algo populares, estás en una situación cómoda. Si sólo tienes tres amigos, pero resulta que son los más populares de la escuela, entonces aún estarás en una posición más elevada.

Pero evidentemente la situación más envidiable de todas es ser el niño que más gustas de toda la escuela. Entonces en conjunto será el chico más popular de todos.

Ahora centrémonos en la forma en que Google ve PageRank. Técnicamente PageRank es un indicador de la relevancia de una página Web para cualquier búsqueda determinada. Es similar a la popularidad, que podría decirse que es un indicador de cuánto le gustará una persona determinada a otra persona. A cada página Web de Internet se le asigna un código PageRank que es un número de 0 a 10. Cuanto más alto sea este número, más relevante es la página para Google y más oportunidad tendrá de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda.

Es exponencialmente más difícil lograr números más altos de PageRank, cuanto más elevado sea el número más difícil es lograrlo, y la mayoría de sitio Web nunca pasan de 4 ó 5. Es bastante difícil que se otorgue un número 6 y los números 7 son muy raros. Los números 8 y superiores están reservador para los Apple.com y Microsoft.com del mundo y hay menos de una docena de sitios Web con el número 10 de PageRank en todo Internet, entre los que se incluye Facebook, World Wide Web Consortium, Twitter y el propio Google.

Al igual que la analogía de la popularidad en el colegio, PageRank se basa a cuántos otros sitios le gusta el suyo, es decir, cuántos sitios crean enlaces a su sitio Web. Más importante aún es que los sitios que tengan enlaces al suyo sean populares, es decir, que muchas páginas tengan enlaces a ellos, pues así su sitio obtendrá un número de PageRank más alto. Por lo tanto, si sólo un sitio Web tiene un enlace a su página y si es un sitio con un número muy alto de PageRank como Wikipedia, por ejemplo, su página tendrá un número más alto que si tiene 20 enlaces de sitios menos conocidos. Obviamente, la mejor situación de todas es ser ese chico que le gusta a todo mundo en la escuela y gustarle a muchos sitios Web con diferentes números de PageRank. Eso dará el PageRank más elevado en conjunto.

La analogía aún va más allá si consideramos las reglas especiales que ha impuesto Google en PageRank:

Reglas PageRank

1. Cuántos más enlaces y cuanto más elevado sea el PageRank de las páginas que contienen esos enlaces – mejor.
2. Los sitios nuevos, debido a su recién creación, incurren en un retraso de la recepción del beneficios de su PageRank, que durará por lo menos dos meses.
3. Los sitios que no cumplen con las políticas de los buscadores (Bad-neighborhood sites) no tienen permitido tener PageRank y pueden afectar de forma negativa a su sitio si pone un enlace al mismo.
4. PageRank se reparte entre las páginas de su sitio que están mejor enlazadas. Aunque la página con un PageRank más elevado suele ser la página de inicio.

Una segunda regla importante de PageRank es la siguiente: quien a buen árbol se arrima, buena sombra le cobija (y viceversa). Si frecuenta a los drogadictos y marginados será considerado como uno de ellas. Al igual, si su sitio Web tiene algo que ver con pornografía, pastillas o apuestas considérese fuera de la jugada. En pocas palabras, si su sitio tienen algún tipo de contenido para adultos, la optimización de motores de búsqueda no es par Usted.

En la otra cara de la moneda, si les haces compañía a los alumnos predilectos, puede esperar una reputación impecable en la comunidad. Además, si algún sitio Web educativo, gubernamental o sin ánimo de lucro importante pone un enlace a su sitio, puede esperar una generosa ayuda de PageRank.

La tercera y última regla especial de PageRank es que se reparte desigualmente entre las páginas de si sitio. En lugar de ser asignado a su sitio Web en conjunto, PageRank se reparte entre todas las páginas del sitio Web basándose en el número y calidad de los enlaces que posee cada página.

Aunque su página de inicio suele ser la página con el PageRank más elevado, ya que suele ser la página a la que se crean enlaces desde otros sitios Web, es posible que otra página de su sitio tenga un PageRank más elevado.

Una analogía parecida es la del niño que sólo es popular por su colección de tarjetas o su piscina en la casa o quizá su atractiva hermana mayor. Puede que se le considere popular en conjunto, pero esos aspectos específicos de su vida son más populares que él mismo. Si tiene una página interna en su sitio Web que obtiene un PageRank más elevado que su página de inicio, debería colocar un anuncio de su producto o servicio en esa página porque es más probable que tenga una mejor posición en los resultados de búsqueda.