SEO Google - Guía de Optimización en motores de búsqueda Web
La optimización para buscadores consiste a menudo en modificaciones que podrían causar impacto en la experiencia del usuario y rendimiento del sitio.
La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio Web.
Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
Crear títulos de páginas únicos y precisos
Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página.
La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.
El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de béisbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.
El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda
Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera línea de los resultados.
Si no está familiarizado con las distintas partes de un resultado de búsqueda de Google, puede echar un vistazo al siguiente video por título "Anatomía de un resultado de búsqueda"
Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda.
Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. La página principal se muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).
El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio Web o negocio y podría incluir otra información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas.
Un usuario realiza la consulta la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de nuestro sitio Web aparece como resultado.
Se recomienda tener una longitud entre 60 y 64 caracteres.
Prácticas recomendadas
Describe con precisión el contenido de la página
Elige un título que indique claramente el tema de la página
Evita:
- Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página.
- El uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como "Sin título" o "Página nueva"
Crea etiquetas title únicas para cada página
Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.
Evita:
- El uso de una sola etiqueta para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas.
Usa títulos descriptivos breves
Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan sólo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.
Evita:
- Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
- Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias
Utiliza la metaetiqueta description
Los textos pueden definirse para cada página
La metaetiqueda description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página.
La metaetiqueta description de nuestra página principal ofrece una breve reseña del sitio
Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto.
Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de descripción de tus páginas.
Por otro lado, Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario.
Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento.
Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario.
Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Resultado de la página principal con un fragmento de la metaetiqueta description.
Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca.
Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una de las páginas internas, con su metaetiqueta description única utilizada como fragmento, aparece como resultado.
Se recomienda tener una longitud entre 150 y 160 caracteres.
La descripción debe ser breve, muchos buscadores sólo muestran los primeros 150 o 200 caracteres. Incluso si fuese posible incluir textos más extensos debes recordar que los usuarios generalmente echan un vistazo a los resultados de la búsqueda más que se detienen a leerlos en detalle.
Prácticas recomendadas
Resume de forma precisa el contenido de la página
Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentre esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.
Evita:
- Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página.
- Descripciones genéricas como "Esto es una página Web" o "Página sobre cromos de béisbol"
- Una descripción con sólo palabras clave
- Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description.
Utiliza descripciones únicas para cada página
Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:).
Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página.
Evita:
- Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio.
Palabras clave (keywords)
A la hora de mostrar resultados hay buscadores que acompañan la referencia con información obtenida de la propia página en lugar de redactar un resumen automático o manual. Ello indica la importancia que tiene incluir información en los metatags de la página, ya que esta será la información que potenciales usuarios tendrán acerca de nuestra página al visualizarla en los buscadores.
La lista de palabras clave generalmente no se muestran en la página de resultados, pero a veces determinan el ranking.
Debes incluir sinónimos, acrónimos, y en general los términos que puedan incluirse en la estrategia de búsqueda del usuario.
El estudio de las expresiones de búsqueda emitidas por los usuarios es una de las herramientas más útiles para acercarse a las necesidades o intereses reales de los usuarios, y lógicamente actuar en consecuencia.
Mejorar la estructura de las URL
URL sencillas sugieren el contenido de la página
Crear categorías descriptivas y nombres de archivos para los documentos de tu sitio Web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio Web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda.
Además, puede crear URL más sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.
URL de este tipo pueden ser confusas.
Una URL que apunta a una página de nuestro sitio con la que nuestros usuarios podrían tener dificultades.
Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.
Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla.
Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página más allá del que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro.
Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace.
Las URL se muestran en los resultados de búsqueda
Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo.
Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario.
Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal aparece como resultado, con la URL bajo el título y el fragmento.
A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos de béisbol más buscados.
Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como:
"www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/".
Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simples posibles, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil.
Algunos Webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas.
Prácticas recomendadas
Utiliza palabras en las URL
URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él.
Las recordarán mejor y podrán facilitar que enlacen a éstas.
Evita:
- URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios
- Nombres genéricos como "pagina1.html"
- El uso excesivo de palabras clave como "béisbol-cromos-beisbol-cromos-béisbolcromos.html"
Crea una estructura de directorios simple
Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste.
Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Evita:
- Anidar subdirectorios como "../dir1/dir2/dir3/dir4/pagina.html"
- Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido.
Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento
Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlaces a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referencias una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas.
Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante.
Además puedes usar la URL canónica o el elemento de enlace rel="canonical" si no puedes redireccionar.
Evita:
- Que páginas desde subdominios y desde el directorio raíz accedan al mismo contenido (por ejemplo, "dominio.com/pagina.html" y "sub.dominio.com/pagina.html")
- Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor).
Facilita la navegación de tu sitio
La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda
La navegabilidad de un sitio Web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean.
Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los Webmasters piensan que es importante.
Y aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una página dentro de un sitio Web.
Planifica la navegación basándote en la página de inicio
Todos los sitios Web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio Web, así como el punto de partida para muchos usuarios.
A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico.
¿Tienes suficientes páginas sobre un determinado tema como para crear una página que las describa?
¿Tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en varias categorías y subcategorías?
Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación
Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio.
Los enlaces de navegación en un artículo interno de nuestro sitio Web
Muchas de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha.
Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada
Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una de tus URL.
Algunos usuarios podrían navegar por tu sitio Web de formas muy raras y deberías anticiparte a esto.
Por ejemplo, en lugar de usar los enlaces de navegación de la página, un usuario podría quitar parte de una URL para encontrar contenido más general.
Él o ella podría estar visitando http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-béisbol-cromos.html, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/ en la barra de navegación, creyendo que esto le mostrará todas las noticias de 2010.
Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando parte de la URL.
¿Está tu sitio Web preparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecerá un error 404 ("página no encontrada") al usuario?
¿Qué tal si subes de nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/?
Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda.
Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio Web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las página que lo conforman.
Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se crea principalmente para los usuarios.
Un archivo sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las herramientas para Webmaster de Google, facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio Web.
Usar un archivo sitemap es además una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, qué versión de una URL prefieres como la principal.
Facilita la navegación en tu sitio Web
Prácticas recomendadas
Crea una jerarquía que fluya de forma natural
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde el contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio Web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.
Evita:
- Crear enlaces de navegación complicados, por ejemplo, enlazando cada una de las páginas web de tu sitio con el resto.
- Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido).
Usa texto para la barra de navegación
El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio Web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o Java.
Evita:
- Una barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones
Muchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo, si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejoraría la accesibilidad de tu sitio.
Prácticas recomendadas
Añade un mapa del sitio HTML al sitio Web y usa un archivo sitemap XML
Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes.
Crear un archivo sitemap XML de tu sitio Web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio Web.
Evita:
- Que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
- Crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización, en lugar de eso estructúralas por tema
Crea una página 404 útil
Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio Web.
Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario.
Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu sitio Web.
Evita:
- Que tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor Web esté configurado para dar un código 404 HTTP cuando se pidan páginas que no existen)
- Ofrecer sólo mensajes vagos como "No encontrado", "404" o ni siquiera un 404
- Usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu sitio Web
Ofrecer contenido y servicios de calidad
Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos.
Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio Web de todos los factores que se trataron previamente.
Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él en un artículo.
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios.Esto puede ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios.
El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido.
Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo.
Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo.
Anticiparse a estas diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras clave) puede dar buenos resultados.
Así que piensa bien en crear un servicio nuevo y útil que otros sitios no ofrezcan.
Puedes además pensar en escribir un documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar noticias, o aprovechar la cantidad de usuarios únicos que posees.
Otros sitios Web podrían tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.
Prácticas recomendadas
Escribe textos de fácil lectura
Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender.
Evita:
- Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales
- Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo.
Céntrate en el tema
Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente.
Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida.
Evita:
- Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.
Crea contenido único y original
El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio Web, sino que además atraerá nuevas visitas.
Evita:
- Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios
- Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio Web
Crear contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda
Diseña tu sitio según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Evita:
- Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios.
- Tener bloques de texto tipo "errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página" y ofrecen poco valor a los usuarios.
- Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda.
Escribe texto ancla de mejor calidad
Buenos textos ancla transmiten mejor el contenido al que nos dirigimos
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este está ubicado en la etiqueta ancla <a href="..."></a>.
Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno de los artículos.
El texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que se enlaza.
Los enlaces de tu página Web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu sitio Web, o salientes, que te lleven a contenido en otras páginas Web.
En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil será para Google entender de qué trata la página a la que estás enlazando.
Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden entender fácilmente que contiene la página enlazada.
Prácticas recomendadas
Elige un texto descriptivo
El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la página a la que está enlazando.
Evita:
- Escribir texto ancla genérico como "página", "artículo" o "haz clic aquí"
- Usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza.
- Usar la URL de la página como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legítimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio Web)
Escribe textos concisos
Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.
Evita:
- Escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo corto.
Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver
Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces.
Tu contenido será menos útil si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error.
Evita:
- Usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal.
Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos
Generalmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero si préstamos más atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podría ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio Web.
Evita:
- Utiliza palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas sólo pensando en los motores de búsqueda.
- Crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio Web
Optimiza el uso de las imágenes
Utiliza el atributo "alt" para ofrecer información sobre las imágenes
Las imágenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio Web, pero puedes optimizar su uso.
Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo "alt", de los cuales podemos aprovecharnos.
El atributo "alt" te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.
Esta imagen no se muestra al usuario por algún motivo, pero al menos el texto en "alt" se muestra
¿Por qué utilizar este atributo?
Si un usuario está viendo tu página Web con un navegador que no es compatible con las imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo "alt" ofrecerá información sobre la imagen.
Otra razón es que si usamos una imagen como enlace, el texto en "alt" será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace.
Sin embargo, no se recomienda usar demasiadas imágenes como enlaces en tu barra de navegación, cuando los enlaces de texto pueden funcionar.
Por último, optimizar el nombre de archivos de tus imágenes y el texto en "alt" hace más sencillo entender tus imágenes para los resultados de búsqueda de imágenes.
Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estándar
En lugar de tener archivos de imágenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantéate reagrupar tus imágenes en un sólo directorio, por ejemplo, brandonsbaseballcards.com/imagenes.
Esto simplifica la ruta de tus imágenes.
Usa archivos que estén ampliamente aceptados.
La mayoría de los navegadores soportan formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP.
Es además una buena idea que la extensión que aparece en el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo.
Prácticas recomendadas
Usa nombres de archivo y texto en "alt" breves pero descriptivos
Como en cualquier otra parte de la página que puede ser optimizada, los nombres de archivos y el texto en "alt" (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos.
Evita:
- Usar nombres genéricos como "imagen1.jpg", "pic.gif" o "1.jpg" cuando sea posible (algunos sitios Web con miles de imágenes pueden decidir darles los nombres de las imágenes de forma automática)
- Escribir nombres de archivos muy largos.
- Llenar el atributo "alt" con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras.
Ofrece texto en "alt" cuando utilizas las imágenes como enlaces
Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en "alt" ayudará a Google a entender más sobre la página a la que estás enlazando.
Imagina que estás escribiendo el texto ancla para un enlace de texto.
Evita:
- Escribir textos largos en "alt" que puedan ser considerados como spam
- Utilizar sólo enlaces en imágenes para navegar por tu página
Ofrecer un archivo Sitemap de imágenes
Un archivo Sitemap de imágenes puede ofrecer a Googlebot más información sobre las imágenes que se encuentran en tu sitio Web.
La estructura es similar al archivo Sitemap XML de tus páginas Web.
Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada
Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto importante
Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HTML <head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante.
En la página de noticias, podríamos poner el nombre de nuestro sitio en la etiqueta <h1> y el tema de la noticia en <h2>
Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contienen que el del resto de la página, ésta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo.
Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.
Prácticas recomendadas
Imagina que estás escribiendo un esquema
Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre el papel cuáles son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dónde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada.
Evita:
- Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudaría a definir la estructura de la página.
- Usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> y <strong> pueden ser más adecuadas.
- Cambiar de tamaño de cabecera a otro sin ninguna lógica.
Usa las etiquetas de cabecera con moderación
Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentren difícil de entender el contenido y ver dónde termina un esquema y empieza el siguiente.
Evita:
- El uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las páginas
- Poner todo el texto de una página en una etiqueta de cabecera
- Usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la página
Haz un uso efectivo del robots.txt
Restringir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el robots.txt
El archivo "robots.txt" les dice a los motores de búsqueda a qué parte de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear.
Los robots de cualquier motor de búsqueda (señalados con el carácter asterisco) que siguen las normas no deberían acceder ni rastrear el contenido bajo el directorio /imagenes/ ni cualquier URL que empiece con /busqueda
Este archivo se debe llamar "robots.txt", y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio.
La dirección de nuestro archivo robots.txt
Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser útiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de búsqueda.
Si quieres evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, las Herramientas para Webmaster de Google tienen un sencillo generador de robots.txt para ayudarte a crear el archivo.
Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominio y quieres que algunas páginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrás que crear un archivo robots.txt específico de ese subdominio.
Hay unas cuantas maneras más de impedir que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda, como por ejemplo, añadir la metaetiqueta "NOINDEX", usar .htaccess para proteger directorios con contraseña o usar las herramientas de Webmaster de Google para quitar contenido que ya ha sido rastreado.
Prácticas recomendadas
Usa métodos más seguros para contenido delicado
No deberías quedarte tranquilo bloqueando sólo con robots.txt material delicado o confidencial.
Una de las razones es porque los motores de búsqueda aún podrían hacer referencia a esas URL que están bloqueadas (mostrando solamente la URL, sin título ni descripción) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de remitentes-referrer logs-).
Además, los motores de búsqueda que no siguen las normas de Robots Exclusión Standard podrían desobedecer las instrucciones de tu robots.txt.
Por último, un usuario curioso podría estudias los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto.
Hay alternativas más seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contraseña en .htaccess.
Evita:
- Permitir rastrear páginas de resultados de búsqueda muy parecidas
- A los usuarios no les gusta salir de una página de resultados de búsqueda para llegar a otra que no añade ningún valor
- Permitir rastrear URL creadas como resultado de servicios proxy
Ten en cuenta rel="nofollow" para los enlaces
Combatir los comentarios spam con "nofollow"
Establecer el valor del atributo "rel" de un enlace a "nofollow" le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas.
Poner "nofollow" a un enlace se consigue usando rel="nofollow" dentro de la etiqueta ancla.
Si introduces un enlace a un sitio en el que no confías o al que no quieres pasar tu reputación, no olvides utilizar nofollow.
¿Para qué puede servir esto?
Si tu sitio tiene un blog con los comentarios públicos activados, los enlaces de esos comentarios pueden pasar tu credibilidad a páginas con las que no te sentirías cómodo enlazando tú mismo.
Las páginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam.
Un spammer deja un comentario en una de nuestras últimas entradas intentando llevarse algo de reputación de nuestro sitio.
Usar nofollow en estos enlaces añadidos por los usuarios te asegura que no estás dando parte de tu muy lograda reputación a un sitio de spam.
Añade de forma automática "nofollow" a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes.
Muchos paquetes de software para blogs añaden automáticamente este atributo a comentarios de usuarios, pero incluso es muy probable que se puede añadir esta configuración manualmente a aquellos enlaces que no lo hacen.
Este consejo también hace referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc.
Si estás dispuesto a dar crédito a los enlaces añadidos por terceros (por ejemplo, si confías en algún usuario de tu sitio), entonces no hace falta usar nofollow en los enlaces.
De todas maneras, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar a la reputación de tu sitio.
Otro consejo es usar CAPTCHA (imágenes distorsionadas o letras encriptadas) y activar la moderación de comentarios.
Un ejemplo de CAPTCHA. Puede ser un reto intentar asegurarse de que una persona es la que deja un comentario.
Usar "nofollow" para páginas individuales, todo el dominio, etc.
Si te interesa poner "nofollow" en todos los enlaces de una página, puedes usar "nofollow" en la metaetiqueta "robots", que se incluye en la etiqueta <head> del código HTML de esa página.
Esto hace que no se siga ningún enlace de una página
La manera de escribirlo es así:
<meta name="robots" content="nofollow" />
Informa a Google sobre tus sitios para móviles
Configura tus sitios móviles para que puedan ser indexados con precisión
La comunicación móvil está viviendo un momento de gran auge. Mucha gente utiliza el teléfono móvil a diario. Sin embargo, como Webmaster, hacer funcionar un sitio móvil y atraer a los usuarios de móviles no es tan fácil.
Los sitios para móviles no sólo utilizan un formato distinto al de los sitios normales, sino que los métodos de gestión y la experiencia necesaria también son distintos.
Esto da lugar a nuevos retos. Aunque muchos sitios para móviles están diseñados pensando ante todo en lo visual en el móviles, éstos no han sido diseñados para los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunas recomendaciones para la solución de problemas que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e indexado correctamente.
Comprueba que tu sitio para móviles esté indexado por Google
Si tu sitio Web no aparece en los resultados de búsqueda de Google para móviles incluso utilizando el operador site:, es posible que tu sitio tenga alguno de los siguientes problemas o ambos:
- Es posible que el robot de Google no puede encontrar tu sitio. Es necesario que el robot de Google rastree tu sitio antes de que éste pueda ser incluido en nuestro índice de búsquedas. Si acabas de crear el sitio, es posible que todavía no se haya detectado. En este caso, crea un sitemap para móvil y envíalo a Google para informar de la existencia del sitio.
- Es posible que el robot de Google no puede acceder a tu sitio. Algunos sitios para móviles rechazan el acceso a cualquier dispositivo que no sea un teléfono móvil, lo que hace imposible que el robot de Google pueda acceder a éste y, por lo tanto, hace que tu sitio no pueda ser encontrado. El rastreador de Google para sitios móviles es "Googlebot-Mobile". Si quieres que tu sitio sea rastreado, debes permitir que todos los User-agent, incluido "Googlebot-Mobile", puedan acceder a tu sitio. También debes tener en cuenta que Google puede cambiar los datos de su User-agent en cualquier momento y sin previo aviso, así que no te recomendamos comprobar únicamente si el User-agent coincide exactamente con "Googlebot-Mobile". En su lugar, comprueba que el encabezado contenga la cadena de caracteres "Google-Mobile".
Un ejemplo de sitio para móviles que no permite el acceso a dispositivos móviles. Recuerda que debes permitir el acceso a los User-agent, incluido "Googlebot-Mobile".
Comprueba que Google pueda reconocer tus URL para móviles
Una vez que "Googlebot-Mobile" rastrea tus URL, comprueba que cada una de tus URL es visualmente en un dispositivo móvil.
Las páginas que el robot considera que no se pueden visualizar en un teléfono móvil no se incluyen en el índice de sitio para móviles. (aunque éstas pueden ser incluidas en el índice de sitios Web convencionales).
Esta decisión se basa en distintos factores; uno de ellos es la declaración de la "DTD (definición de tipo de documento)".
Comprueba que la declaración de la DTD de tus URL, adaptadas para móviles, tena un formato adecuado para éstos, como XHTML Mobile o Compact HTML.
Un ejemplo de DTD para dispositivos móviles.
Si el formato es compatible, entonces la página reúne los requisitos para ser incluida en el índice de búsqueda para móviles.
Promociona tu sitio de manera correcta
Aumenta el número de enlaces entrantes con la intención de añadir valor a tu sitio Web
Aunque la mayoría de los enlaces hacia tu sitio llegarán gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante búsquedas u otras fuentes y enlacen a tu página, Google entiende que quieras dar a conocer todo el esfuerzo que has puesto en tu contenido.
La promoción efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una más rápida difusión de tu trabajo hacia aquellos que estén interesados en el tema.
Promocionar tu sitio web y tener enlaces de calidad pueden llevar a aumentar la reputación de tu Web.
Llevar estas recomendaciones a los extremos podría incluso dañar el prestigio de tu sitio.
Cómo enviar avisos a través de blogs y ser reconocidos online
Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una buena idea es escribir un artículo sobre ello en tu propio blog.
Otros Webmaster que siguen tu sitio o están suscritos con un feed RSS también se enterarán.
Poner un poco de esfuerzo en la promoción fuera de Internet puede ser muy provechoso también.
Por ejemplo, si tienes un sitio Web para tu negocio, asegúrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentación, la cabecera de tus cartas, etc.
También pueden enviar a tus clientes boletines informativos periódicos para darles a conocer nuevo contenido en la página de la compañía.
Si diriges un negocio de ámbito local, añadir la información de éste a Google Places te ayudará a contactar con clientes en Google Maps y la búsqueda Web.
Prácticas recomendadas
Conoce los sitios de redes sociales
Hay sitios que se han construido sobre la base de la interacción entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.
Evita:
- Promocionar cada pequeña adición que hagas; hazlo sólo para cosas más grandes e interesantes
- Involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente
Intenta llegar a los que estén en una comunidad cercana a la tuya
Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que tú.
Establecer vías de comunicación con estos sitios suele ser beneficiosos.
Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilación de recursos útiles.
Evita:
- Enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten te temática
- Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del tráfico
Fuente: Google, Herramientas para Webmaster
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Referencia en Formato APA:
Delgado, Hugo. (2016).
SEO Google - Guía de Optimización en motores de búsqueda Web.
Recuperado 18 de November, 2024, de
https://disenowebakus.net/optimizacion-en-motores-de-busqueda-google.php
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4 Comentarios en "SEO Google - Guía de Optimización en motores de búsqueda Web"
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Sin duda alguna uno de los mejores artículos que he leído, se le notan a este señor los 15 años de experiencia en el tema; hay mucho pero mucho charlatán subiendo artículos magistrales que finalmente son basura; aprendí mucho con esta gran guía. Mil gracias.
Definitivamente una de las guías más completas que he leído. Una de las recomendaciones más importantes es reducir el tiempo de carga de los web site.
Como va tu sitio web!
La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio Web.