Offline y online - Conexión Marketing tradicional e Internet

La conexión entre offline y online

Vamos hablar ahora de las direcciones www, que hacían su debut hace sólo unos años en la publicidad tradicional de radio y televisión. Desde entonces, es casi cuestión de buen gusto  para cualquier empresa incluir la dirección Web en carteles y anuncios publicitarios, e incluso imprimirla en sus productos.

Un camino mucho más interesante fue el que tomó Ferrero, introduciendo en cada huevo Kinder Sorpresa una hojita con un código secreto de acceso. En la página Web se ofrecían juegos online para niños pequeños y grandes.

Cuando se anuncian páginas Web por radio es muy importante que los oyentes:

• Puedan recordar fácilmente el nombre del dominio
• Y no tengan dudas sobre cómo escribir la dirección

Puesto que los nombres cortos y fáciles son monedas de cambio corriente en Internet, muchos empresarios utilizan guiones en su dominio. Por supuesto, lo mejor es reservar y garantizar las dos formas (con y sin guión), e incluso otras posibles variantes.  De lo contrario, corre el riesgo de tener que competir muy pronto con nombres muy parecidos en la variante sin guión.

La empresa de ropa C&A pudo experimentarlo dolorosamente en septiembre del año 2000. Habían estampado direcciones de Internet inventadas en 60,000 sudaderas, después sin saber qué hacer con todas aquéllas direcciones, y no habiendo reservado previamente el nombre, una tercera empresa las adquirió y las utilizó para publicar en ellas contenido pornográfico.

Lo que entonces según un periódico, fue calificado por uno de los jefes de C&A como una "jugada increíblemente sucia", también pudiera calificarse como negligencia tonta por parte de la multinacional respecto a la Web.

Puede ser que en muy poco tiempo se extienda por el mundo la nueva tendencia de los EEUU en la que se relaciona el mundo offline con las direcciones online.

Una manera de ofrecer una imagen distinta en aquel país es eliminar de las tarjetas de presentación la dirección postal, el número de teléfono y las direcciones de e-mail, dejando únicamente el nombre de la empresa, el de la persona y el cargo que ocupa.

Debajo simplemente se añade: google me. Todos sabemos el prestigio que representa que el buscador más grande del mundo te muestre en un lugar preeminente.  De todos modos, se aconseja guardar un paquete de las antiguas tarjetas de presentación, nunca se sabe qué cambios de humor pueden afectar el funcionamiento de Google.