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Posicionamiento natural en buscadores

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Posicionamiento natural en buscadores

Conseguir que un buscador, especialmente Google, reconozca que en su rastreo un sitio y lo sitúe en los primeros puestos de sus resultados naturales depende en gran medida de que los contenidos de la web sean de calidad.

Para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, es conveniente tener en cuenta otras serie de "piezas clave" en cuanto a la elaboración de los contenidos:

  • Código estándar: para lograr que el contenido de un web sea de calidad, el primer paso es utilizar en su construcción el código estándar (habitualmente HTML, XHTML o HTML5). El proceso es el siguiente: el buscador al rastrear el contenido de una página, pero no se queda con el texto que se visualiza por pantalla, sino con el código con el que ha sido diseñada la web. Este código es el que reconocen los principales buscadores en su rastreo por Internet y, por tanto, es esencial su utilización, si desea que su página sea indexada por alguno de ellos.
  • Palabras clave: son los términos que definen la actividad de la empresa y por ello deben ser cuidadosamente seleccionados para las búsquedas.

Existen herramientas gratuitas en Internet que ayudan a saber la posición que ocupa cada palabra en el ranking del buscador. Como por ejemplo Website Popularity, Link Popularity Check o el más conocido Free Monitor for Google, una excelente y sencilla herramienta que permite comprobar la posición de un website en Google en función de las palabras clave determinadas.

Los factores a tener en cuenta en la selección de palabras clave son:

  • Es importante que las palabras clave aparezcan en el título de la página, ya que éste debe ser descriptivo de la actividad de la empresa. En este sentido, incluir un título con palabras clave en cada una de las páginas de un sitio web, puede resultar óptimo para el posicionamiento.
  • El uso de palabras clave en los titulares de texto también aumenta la eficacia de las búsquedas, pues se supone que así aparece en un titular por ello, el resto del texto verse sobre ese tema.
  • No se debe restaurar el contenido de la página con palabras clave, pues incluirlas repetidamente puede ser valorado negativamente por los navegadores
  • Es conveniente resaltar de alguna manera las palabras clave, con negrita, cursiva, etc., pero siempre desde el código fuente, no sólo donde son visualizadas.
  • Aunque con menos importancia que los anteriores, el nombre del dominio también debería incluir alguna referencia a la empresa o a su actividad.
  • Arquitectura Web: si bien no se trata de contenidos propiamente dichos, existen una serie de elementos que pueden influir de manera relevante en el óptimo posicionamiento del sitio. Para crear una buena arquitectura web se deben controlar factores como:
    • Redacción óptima del contenido de la página web, de forma que, además de atractivo para el visitante, sea atractivo para los robots de los buscadores.
    • Control sobre los enlaces internos del sitio web, es decir, sobre los textos usados para enlazar, sobre el número de enlaces y, en general, sobre todo lo relacionado con los enlaces entre las propias páginas del sitio.
    • Incidir sobre los enlaces hacia otras páginas web con contenido similar al propio, entendidos no como cantidad de enlaces, sino como calidad en el texto que se enlaza con referencia a las palabras clave usadas.
    • Mantener actualizados los contenidos del sitio, así como estar al tanto de las últimas novedades tecnológicas en programación, servidores, etc., facilitará la gestión de contenidos y por ello, también puede ser un factor que ayude a ganar posiciones en los buscadores.
    • La antigüedad de las páginas puede influir positivamente en el posicionamiento de la web, al ofrecer confianza a los buscadores las páginas que llevan tiempo funcionando.

Enlaces por méritos

No todos los enlaces que se consiguen hacia una web tiene la misma relevancia.

Esto quiere decir que no es lo mismo, de cara al posicionamiento, los enlaces conseguidos por medios propios, como los que se obtienen por medios de pago, o lo que es lo mismo, los enlaces conseguidos por la opción de pago no son tenidos en cuenta en el posicionamiento natural de los buscadores.

Si su sitio tiene buen contenido, serán muchas las web que decidan enlazar gratuitamente hacia la suya, lo que dará lugar a una subida de si sitio, en los ranking de los buscadores, por ejemplo en el Pagerank de Google.

De la misma forma, como ya se ha mencionado anteriormente, es interesante para su posicionamiento que su web enlace hacia otras con contenido semejante a la suya.

Entre los factores que se tienen en cuenta, como relevantes para recibir enlaces dese otros sitios web, se encuentran:

  • El denominado texto ancla o anchor de texto (<a>): es el texto resaltado mediante el que se accede a la página web enlazada. Su relevancia radica en que el texto sea indicativo del enlace.
  • La popularidad de los enlaces entrantes también influirá en la mejora del posicionamiento.
  • El contenido de la web referente es importante, principalmente si se trata de páginas con la misma temática.
  • La antigüedad de las páginas de las que procede el enlace puede incluir también en el posicionamiento del sitio.
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